近日，360首创东谈主周鸿祎发文称，我方“豁出去了”，“东谈主生第一次”拍了短剧，且该短剧将在11月27日360集团新品发布会上播出。

　　周鸿祎还示意，“准备拉几个企业家一又友来客串一下，让他们来饰演浮躁总裁。”这也让干系话题马上登上热搜。

　　值得疑望标是，近日，广电总局蚁合视听司针对“霸总”微短剧发布惩处指示，一些制作机构争相编排严重脱离生存本色和推行逻辑的情节，正在将此类微短剧推向过度文娱化的泥潭。

　　惩处指示明确，要宝石推行主义原则创作施展企业家群体的微短剧。周鸿祎等互联网大佬的入场，会让微短剧行业迎来新变局吗？

　　周鸿祎微短剧行将上线

　　近日，360首创东谈主周鸿祎发文称，我方真是去拍短剧了。11月27日，该短剧将在360集团新品发布会上播出。

　　周鸿祎说，我方在乌镇的时期随口一答，后果全网皆以为他每天皆千里迷短剧，其实我方就看过一部还没看完。

　　随后周鸿祎的公司经营了短剧让他去演。周鸿祎说：“你说我在短剧中演什么变装？我细目演不了二十明年的浮躁总裁了。”

　　周鸿祎还示意，“准备拉几个企业家一又友来客串一下，让他们来饰演浮躁总裁。”

　　在最近几次更新的微博中，周鸿祎发布了我方拍摄微短剧的剧照和花絮。

　　广电总局加强

　　对“霸总”微短剧的惩处

　　11月22日，广电总局蚁合视听司发布最新惩处指示，剑指“霸总”微短剧。

　　惩处指示示意，以企业家群体动作故当事人角的微短剧数目按捺攀升，故事内容既有聚焦近代民族工生意深重崛起，也有刻画20世纪90年代下海办实业，还有施展现代个体工商户、中小微企业主、科技东谈主才等自主创业结束东谈主生价值。一些作品播出后受到网民心爱。

　　近来有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，不竭霸屏，代表告捷、职权、金钱的“浮躁总裁”变装设定以及“爱上我”的任性剧情设定，文娱性强，心绪价值高，勾引很多网民一边吐槽一边赓续追剧。

　　然则，由于商场的追捧和同质化内容的竞争，为追赶流量，一些制作机构争相编排严重脱离生存本色和推行逻辑的情节，正在将此类微短剧推向过度文娱化的泥潭。

　　为此，广电总局建议三项惩处条目。

　　第一，宝石推行主义原则创作施展企业家群体的微短剧。要接近、了解、商讨企业家群体，以他们的本色生存为素材，并进行价值索要和审好意思升华。幸免用写实的外套包裹古怪不经的故事，更不不错古怪艺术工夫为借口收缩诬捏过度离奇却枯竭价值见谅的情节，从而影响全球对中国企业家群体的分解，毁伤企业家群体形象。

　　第二，主动建造议题讲好历史上和现代的中国企业家故事。积极开荒援助创作传播施展爱国敬业、称职筹划、创业转换、呈报社会的优秀企业家精神的微短剧，为经济发展营造致密公论环境。幸免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要选藏宣扬谀媚明显、权门、富豪的婚恋不雅。

　　第三，加强对“霸总”微短剧的惩处。压缩数目、普及质料，不以“霸总”之类的字眼动作片名吸睛引流。对“要点微短剧”和“等闲微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强寻查监看，督导平台落实主体职守，进一步健全里面惩处轨制，提高审核把关智商。选藏存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的主办和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、通宵暴富的东谈主生不雅、价值不雅等问题的微短剧上线播出。

　　中老年题材微短剧

　　“三饱读舞、三扭转”

　　10月底，广电总局蚁合视听司在对于中老年微短剧的惩处指示中建议了“三饱读舞、三扭转”的惩处条目。条目微短剧创作要积极创作以家庭心绪、健康生存、养老等面对老年东谈主生存本色的题材作品，从而激发心绪共识。

　　领先，饱读舞塑造和缓慈悲、奢睿开畅、勇敢自强、鹤发之心的中老年东谈主物形象，扭转杰出施展男尊女卑、贪财合计、浮躁狂暴的“恶婆婆”“恶奶奶”的步地化创作倾向。

　　其次，饱读舞安身孝老爱亲、邻里相助、社会协调的主题，创作关照中老年群体生存穷困与神思窘境的作品，扭转刻意制造冲破和价值不雅扯破的创作倾向。

　　在此基础上，饱读舞创作施展新时间中老年东谈主老有所为，为家庭漂后、社会发展、国度超过孝敬“银发力量”的故事，扭转过度将中老年东谈主形象角落化、脸谱化的创作倾向。

　　11月初发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》炫夸，据行业机构预估，2024年我国微短剧商场鸿沟将达504.4亿元，同比增长34.90%；限度2024年6月，我国微短剧用户鸿沟已达到5.76亿东谈主，占举座网民的52.4%。

　　动作最早布局微短剧行业的影视公司之一，柠萌影视施行董事兼副总裁周元以为，监管部门迟缓出台策略对行业进行顺序，故意于选藏商场的过度竞争以及对部分题材的过度挖掘。

　　品牌短剧已成

　　“兵家必争之地”

　　周鸿祎说：“公司商场部说花几十万拍部短剧，淌若能播放几百万，比任何告白皆合算。是以为了公司的产物宣传，我也就豁出去了。”

　　本年以来，动作优质的站外流量，非论是各方平台如故策略，对于品牌短剧的关注更加爱好。短剧凭借着海量且高用户黏性的上风，成为品牌营销的“兵家必争之地”。

　　10月12日，在国度播送电视总局蚁合视听节目惩处司领导下，包括抖音、快手、点众、好意思团等18家单元连合髻起了“微短剧里看品牌”创作估计，探索“短剧+品牌”的和会步地。

　　数据炫夸，本年的品牌短剧的两个上线峰值在5月和10月，与618大促和“双11”大促预热期相契合。从具体的品牌来看，电商类的淘宝天猫最爱投短剧，本年以来在快手和抖音平台共投了40部短剧。从题材来看，品牌短剧围聚在女频、心绪、皆市三大题材。

　　当今，大大量的品牌短剧皆是独家冠名的品牌定制剧。品牌频繁会以软植入的神气，在短剧内屡次披露主推产物。品牌短剧频繁是通过平台“短剧关联+切片引流+剧情号同步成立”来完成转动。

　　有短剧从业者对上证报记者示意，期待将来品牌短剧概况有更多转换，而况对男频商场加强关注。

　　此外，也有部分品牌好处微短剧激发关注。包括本年夏天数度冲上热搜的诸暨家居家纺品牌洁丽雅“毛巾少爷”等。

　　“企业家通过短剧这一载体营销品牌和行动开云体育，这也扩大了短剧行业的总体量。”周元示意。